Маркетинговый образ нынешнего Фиата 500 и мотороллера Веспа предлагает покупателю стать частью мифа итальянского кинематографа, уподобившись веселым и бедным людям прошлого; за такое дело от покупателя парадкосальным образом требуется переплатить.
Пример